2020 SEOジョブレポート

GlassdoorとLinkedInの7,051件の求人情報を分析して、現在のSEO求人市場をよりよく理解しました。

この新しいレポートでは、次のことを学びます。

• SEO職の平均給与
• 雇用主が求めるスキル
• COVID-19がSEOジョブの需要にどのように影響したか
• 最も多くのSEOを雇う産業
• さらに多く

調査結果について詳しく見ていきましょう。

ハイライトと主要な所見：

1.米国を拠点とするSEOプロフェッショナルの平均給与は、年間60,548ドルです。

2. CA、CT、NY、NJに拠点を置く企業は、SEOプロの年間給与が最も高い（平均給与$ 72.6k /年）。ユタ州、ペンシルバニア州、イリノイ州に所在する人たちが最も支払いが少ない（平均給与$ 48.7k /年）。

3.コード化の方法を知っているSEOは、そうでないSEOよりも多くの支払いを受けます。具体的には、特定のプログラミング言語の知識を必要とするSEO求人は、プログラミング言語を必要としない同様の求人に比べて7.3％高いメディア給与を持っています。

4.「シニアSEOマネージャー」、「ヘッドオブSEO」、「SEOコンテンツライター」、「SEOアカウントマネージャー」、「マーケティングマネージャーSEO」、「SEOデジタルマーケティング」という用語を含むSEO人材の求人タイトルを採用する企業。

5. SEOの求人情報の22.9％のみが技術的なポジション（「SEOアナリスト」など）向けです。大多数（77.1％）は、「SEOストラテジスト」のような非技術的スキルを持つSEOプロフェッショナルを探しています。

6.最も多くのSEO専門家を採用する都市には、ニューヨーク、サンフランシスコ、オースティン、シカゴ、アトランタ、LAがあります。

7.採用担当者がSEOで求める最も一般的なスキルには、「マーケティング」、「コンテンツ」、「検索」、「分析」、「データ」、「ツール」が含まれます。

8. SEOの職務の補充に最も関心のある業界は、広告とマーケティング、人員配置とアウトソーシング、インターネット、IT、出版、およびエンタープライズソフトウェアです。

9. SEO職の29.8％には学士号が必要です。わずか7％が修士号を必要とします。また、64.3％には学位の要件はまったくありません。

10. SEOヘルプを採用する企業が必要とする最も一般的なプログラミング言語は、HTML、CSS、Javascript、Go、SQL、およびPHPです。

11. COVID-19のパンデミックによって、SEOの求人情報の数が減ることはありませんでした。実際、SEOのポストへの投稿は、危機の最中にわずかに増加するように見えました。

12. SEOジョブの63.4％は、特定のツールの経験が必要です。雇用主が引用する最も一般的なツールは、Google Analytics、SEMrush、Google Search Console、Moz、Ahrefs、Screaming Frogです。

SEOの平均年収は60,548ドル/年です。給与は都市や州によって大幅に異なりますが

Glassdoor.comを使用して、米国のSEO求人情報の給与データを検索および分析しました。

SEOポジションの平均年収が60,548ドルであることを発見しました。

ただし、この数値は、さまざまな要因に基づいて大幅に異なります。つまり、会社が所在する市区町村です。

まず、都市ごとの平均SEO給与を分類しました。これが完全な内訳です​​。

おそらく驚くことではないが、サンフランシスコのベイエリアでのSEOの仕事は、はるかに多くを支払っている。

ドイツ銀行の調査によると、サンフランシスコはすべての職業で最高の給与を獲得している米国の都市です。これは、SEO分野のキャリアにも当てはまるようです。

実際、サンフランシスコの平均的なSEOの給与は、ネイパービル、チャールストン、ニューオーリンズを拠点とする同様のポジションより2.64倍高くなっています。

州ごとに同じ給与分析を行った。

繰り返しますが、カリフォルニアに拠点を置く企業は、SEOの支援に最も多くの費用を支払っています。北東部の州がニューヨークの周辺にあり、それほど遠くない。

反対に、ユタ州、ペンシルベニア州、イリノイ州がリストの一番下に出てきました。

コードを実行できるSEOは、実行できないSEOよりも多くの支払いを受ける

給与といえば、コーディング要件と高額給与の間にはわずかな関連性があることがわかりました。

具体的には、コーディングスキルを必要とするSEOの仕事は、ウェブ開発スキルを必要としないものと比較して、給与の中央値が7.3％高いことがわかりました。

これは、SEOの専門家がコーディングスキルに投資する必要があることを示唆しています。

たとえば、データセットからこの求人情報を見てみましょう。

この仕事には「HTML、CSS、JavaScriptに関する深い技術的経験」が必要です。そして、その職階の給与は1万2千ドルで、その州の平均SEO職の71.6万ドルを大幅に上回っています。

最も人気のあるSEOジョブポストのタイトルは、「Senior SEO Manager」、「Head of SEO」、「SEO Content Writer」です。

次に、雇用主がSEOのポジションを説明するために使用する単語やフレーズを分析することにしました。

これは2つの主な理由で重要です。

まず、仕事を探しているSEOは、採用担当者が探している特定の条件に合わせてLinkedInプロファイルを最適化できます。これは人々を見つけるのを助けるだけではありません。しかし、LinkedInプロフィールが彼らが探している役職と1対1で一致している場合、将来の雇用主も彼らをその地位に適していると見なす可能性があります。

次に、これらの単語やフレーズは、SEOの専門家がスキルをどこに上げるかを知るのに役立ちます。たとえば、多くのSEOタイトルが「マネージャー」という用語を使用していることを知っていると、管理スキルの向上に集中できるようになります。

使用される最も一般的な用語を見つけるのを助けるために、私たちは役職を単一の単語にトークン化しました。そして、それらの相対頻度を視覚化しました。

（注：ストップワードおよび出現回数が7回未満の単語は削除されました）。

ご覧のとおり、SEOの役職で使用される最も一般的な単一の単語は、「マネージャー」、「スペシャリスト」、「マーケティング」です。

2番目のステップでは、役職のデータセット内の一連の単語を分析しました。

この分析により、雇用主が「シニアSEOマネージャー」、「ヘッドSEO」、「SEOコンテンツライター」などのフレーズを含む求人を投稿していることが明らかになりました。

また、2番目に一般的なフレーズが「リモートでの作業が可能」であるという事実に基づいて、多くのSEOの役割がリモートであることも発見しました。当然のことながら、この特定のフレーズの言及はCOVIDの後に増加したようです。

SEOジョブの22.9％のみが技術的スキルを重視

SEOは、クロール、インデックス作成、正規タグの深い知識を必要とする非常に技術的な仕事ですか？

それとも、コンテンツ、コピーライティング、ソーシャルメディアに関するソフトスキルのほうがいいですか。

それは本当に両方の混合です。

採用担当者が最も頻繁に探すSEOポジションのタイプ、つまり技術的なSEOポジションを把握したかったのはこのためです。または、非技術的なスキルに重点を置くSEOの役割ですか？

これが私たちが発見したものです：

SEOの役職の77.1％には、「マネージャー」や「マーケティング」などの非技術的な説明が含まれています。

SEO分野の役職の22.9％のみが、「技術」や「分析」などの技術用語を含んでいました。

（先に述べたように、コーディングスキルのあるSEOの方が報酬が高くなります。そのため、ここで覚えておくことが重要です。タイトルが一般的だからといって、それが必ずしも望ましいとは限りません）。

つまり、ほとんどのSEO職は、「ストラテジスト」、「マネージャー」、「ライター」などの非技術的なスキルを強調する非技術的な職です。

また、仕事の説明で使用されている用語も調べました。雇用主がSEOの専門家を雇うときに仕事の説明で使用する単語の雲はここにあります。

ニューヨーク、サンフランシスコ、オースティン、シカゴを拠点とする企業は、SEO業界で最高の求人情報を提供しています

SEO求人情報のデータベースを都市および州ごとに分析しました。

まず、これらの米国の都市がSEOプロフェッショナルの仕事の数が最も多いことを発見しました。

このデータの詳細な内訳は次のとおりです。

また、国別のSEO求人情報も​​確認しました。SEOの職に多数のポストを配置している米国の州には、カリフォルニア、ニューヨーク、テキサス、フロリダ、イリノイ、ノースカロライナがあります。

SEO求人情報の数が最も多い業界には、広告とマーケティング、人員配置とアウトソーシング、ITが含まれます

私たちは、SEOの求人情報をセクターや業界ごとに分類することにしました。

具体的には、SEOの人材を最も多く雇用しているのはどの業界ですか？

まず、SEO求人の数をセクターごとに分析しました。

ビジネスサービスとITは、SEO支援を最も頻繁に雇う2つのセクターです。この発見はおそらくSEO業界の誰をも驚かせないでしょう。

結局のところ、ボレルアソシエイツによる業界調査によると、米国企業はマーケティングサービスに約7,000億ドルを費やしました。そして、これらすべてのデジタルマーケティング代理店には、クライアントにサービスを提供するためのSEOスタッフが必要です。

また、業界によって投稿されたSEOポジションの数も調べることにしました。これが私たちが発見したものです。

ここでも大きな驚きはありません。それがSEOの専門家を雇うことになると、広告およびマーケティング企業は断然リーダーです。また、SEOの支援の方法で比較的少ない雇用（銀行など）の有無にかかわらず、よく機能する傾向のある業界もあります。

SEO職の64.3％は大学の学位を必要としない

大学の学位はあなたが競争力のあるSEOの地位を獲得するのに役立ちますか？

私たちのデータによると、必ずしもそうではありません。

すべてのSEO職の64.3％に学位の要件はまったくないことがわかりました。

ただし、SEO求人のかなりの数（29.8％）には、ある程度の学士号が必要でした。高度な学位を持つ候補者を探す人はほとんどいません。

たとえば、データセットからこの投稿を取得します。

これは比較的給与の高い管理職です。しかし、その地位は学士号を必要としません。

そうは言っても、SEOでの仕事を探しているなら、学士号や修士号を取得しても問題はありません。

しかし、検索エンジン最適化が急速に変化している分野であることは明らかです。これが、ほとんどの雇用主が大学からSEOを学んだ候補者にあまり関心がない理由です。代わりに、現実世界のサイトを最適化することから多くの実務経験を持つ候補者を好みます。

SEOで最も需要の高いプログラミング言語は、HTML、CSS、JavaScript、Go、SQL、PHPです。

前に説明したように、SEOの求人のごく一部（22.9％）のみが技術的なSEOの職務に従事しています。そして、その技術に焦点を当てたSEOのポジションは、より多くを支払う傾向があります。

そのため、SEOプロで特定の技術的スキルを雇用者が求めるものをもう少し掘り下げたいと考えました。また、候補者が経験を積んでほしいコーディング言語。

これが私たちが見つけたものです。

HTMLとCSSが本質的にWebサイトとWebアプリの開発のビルディングブロックであることを考えると、これらの2つのスキルが上に出てくることは理にかなっています。また、オンラインのすべてのウェブサイトの96.2％がJavaScriptを使用していることを覚えておくと、雇用主がJSを知っている技術的なSEOの専門家を探すことも理にかなっています。

また、SEOの役割を満たすために企業が採用した言語の組み合わせも調べました。

これは基本的に上記の発見のリミックスでした。HTMLが再びリストを支配します。CSSとJSも高い需要があります。

COVID-19のパンデミックはSEO産業に悪影響を与えるようには思われませんでした

COVID-19に対応する大量の運転停止により、数百万の人々が失業を申請しました。

私たちは、SEO専門家の求人情報が、COVID-19パンデミックの最も激しい期間中およびその後に大幅に遅くなる可能性があると仮定しました。

しかし、データは、企業がパンデミックの最中にまだSEOの専門家を雇用していたことを示しています。5月下旬と6月上旬に多くの州で操業停止が解除されても、この傾向は続いています。

この分析では、タイムラインをCOVIDの「前」と「後」に分けました。米国でCOVID-19感染の数が100に達した日を、COVIDの「後」と見なしました。そして、その期間中のLinkedIn上のSEO重視の求人情報を調べました。

COVIDの期間中、米国経済は打撃を受けましたが、SEO業界は無傷であった可能性があります。実際、求人情報は大幅に増加しています。

さらに分析すると、この発見は理にかなっています。シャットダウンにより、多くの企業が初めてオンラインに移行することを余儀なくされました。または、既存のオンラインプレゼンスを拡大します。これは、企業がオンラインで成功するためにSEOヘルプを雇う必要があることを認識するようになった可能性があります。

ほとんどのSEO職位には2〜5年の経験が必要です

次に、SEOの職位に必要な経験の長さを調べました。

内訳は次のとおりです。

ご覧のとおり、多くのSEO職は2〜5年の経験が必要です。

これは、SEOフィールドが比較的新しいという事実が原因である可能性があります。10年以上のSEOの経験がある候補者はそれほど多くありません。

また、SEOの世界では、特定の年数の経験がどれだけ価値があるかという問題もあります。SEOはコーディングと同様に、パフォーマンスベースの役割です。

長年の経験を持つことは素晴らしいことです。ただし、ほとんどの雇用主は、Googleで上位にランク付けできるようにするSEOプロフェッショナルを求めています。その能力が1年または10年の経験のどちらからもたらされるかは、ほとんどの雇用者の目にはあまり重要ではないようです。

SEOのポジショニングの36.6％が特定のSEOツールの経験を引用

ほとんどのSEOプロフェッショナルは、仕事の一環としていくつかのツールを使用しています。

特定のSEOソフトウェアの経験が必要な求人情報の数を知りたいと思っていました。そして、どのツールが最も頻繁に引用されましたか。

まず、SEOの求人情報の63.4％は、候補者がSEOソフトウェアを実際に使用した経験があることが必要であることがわかりました。

これは、他の役割がSEOツールの使用を含まないことを必ずしも意味しません。彼らはおそらくそうするでしょう。特定の割合の雇用主が、最も頻繁に使用するツールについて、新入社員のトレーニングに慣れているだけです。

次に、質問に答えたいと思いました。ツールの経験が必要な投稿について、どのツールに最も興味がありましたか？

雇用主がSEO採用担当者に使い方を知ってもらいたいツールは次のとおりです。

Googleアナリティクスは、（はるかに）最も一般的に引用されているツールでした。BuiltWithによると、世界のトップ10万のWebサイトの85％に Google Analyticsがインストールされています。また、GoogleアナリティクスがSEO関連の作業を行うための重要なツールであることを考えると、それがこのリストの一番上に出てくることは理にかなっています。

トップ6の残りは、SEOとSEMに100％専用の有料ツールと無料ツールの組み合わせでした。SEMrush、Google Search Console、Moz Pro、Ahrefs、Screaming Frogです。

結論

このレポートをお楽しみいただけましたでしょうか。ここで、データ分析の完全な内訳を確認できます。また、使用したデータのGitHubリポジトリもあります。

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この記事は  Backlinko  に掲載された「  The 2020 SEO Jobs Report 」を翻訳した内容です。