親愛なる ブレント・クストラ 氏へ 、あなたの記事を日本のSEOディレクターに届けたいため、日本語に翻訳して提供させてください。
GoogleのアルゴリズムでEATが果たしている（および果たしていない）役割と、自分のWebサイトへの信頼を促進するための戦術を見つけてください。
Path InteractiveのSEOディレクターであるLily Rayは、GoogleのEATの概念、専門知識、信頼性、信頼性についてよく語る業界の主要人物の1人です。
過去数年にわたってSEOに携わってきた場合は、おそらく、Googleの広範なコアアルゴリズムの更新を体験したことでしょう。
コンセンサスは、EATがこれらの多くの更新の背後にある共通の根本的な要因であるように思われるということです。
彼女の最近のSEJ eSummitプレゼンテーションで、RayはGoogleのアルゴリズムでEATが果たす（果たしていない）役割について説明しました。
彼女はまた、優れたEATを実証する上位のWebサイトを紹介し、Webサイトに信頼の問題を引き起こす可能性のある戦術と戦略を特定しました。
EATとは正確には何ですか？
Googleによると、EATは次のように定義されています。
「メインコンテンツの作成者、メインコンテンツ自体、およびWebサイトの専門知識、信頼性、および信頼性。」
EATはランキング要素ではありません 。
タイトルタグのキーワード、HTTPSの使用、ページ速度の考慮などではありません。
とはいえ、EATはSEOの成長傾向であり、注目に値するものです。
なぜEAT Matterなのか？
ではGoogle検索の品質に関するガイドライン、実際に135回を述べた食べます。
Googleは昨年、EATとGoogleのアルゴリズムにおけるEATの役割について多くを語ったHow Google Fights Disinformationと呼ばれる白書を発行しました。
コアアップデートが発生するたびに、Google はEAT専用のセクションがあるウェブマスターがGoogleコアアップデートについて知っておくべきことと呼ばれる記事を共有し、サイトがコアアルゴリズムアップデートの影響を受けた場合にそれを考慮する必要がある理由を共有します。
EATはどこから来たのですか？
EATの概念は、Googleが高品質または低品質のコンテンツであると見なすものを明確に定義する160ページのドキュメントであるGoogle検索品質ガイドラインの2014年版に由来しています。
このガイドラインは、Googleからテストの検索結果の評価を依頼された検索品質評価者を教育するために使用されます。
次に評価者は回答を送信し、Googleはそのフィードバックを使用してベンチマークを行い、将来のアルゴリズムに通知します。
アルゴリズムは、EATと相関する信号を識別することができます。（たとえば、PageRankとリンク）。
これで、GoogleにEATについて尋ねると、いくつかの共通言語に気付くでしょう。
Google検索の連絡担当者であるダニーサリバンは、次のように述べています。
彼らはGoogleが偽情報と戦う方法で同じ言語を使用しています：
Googleはこれらのシグナルが何であるかを正確に確認していませんが（PageRankおよびリンクを除く）、ページ上のシグナルがGoogleのEAT評価の一部ではないことを意味するものではありません。
Googleが明示的に確認していないだけで、そのシグナルは本当にEATの一部です。
GoogleはどのようにEATを測定していますか？
レイがしばらく前にGoogle社員にこれを尋ねたとき、彼女は本当に正直な答えを得ませんでした。
彼女は言いました：
「まるでGoogleがEATの詳細についてあまり話したくないようです。
さて、なぜそうなのでしょうか？これは、SEOがスパム行為をするのが好きなようです。
みんなおいでよ。それに専念しましょう。」
これは、それともEATがGoogleのより大きなイニシアチブの一部であるためか？
Googleは何であるか（＆しないでしょう）まで
検索エンジンやソーシャルメディア企業は、プラットフォームに多くの偽情報があるため、政府による監視に直面しています。
これらの企業は、悪い情報を減らし、代わりに高品質のコンテンツを表示する方法を模索しています。
Eli Schwartzが実施した調査では、77％のアメリカ人が、オンラインで医療症状を診断することを認めています。
結果は常に信頼できるとは限らず、Googleはこれを知っています。
2016年に、ユーザーは多くの情報を検索結果から直接取得できる検索機能である症状カードを作成しました。
Google は、最も信頼できる医療情報を検索結果に直接提供しようとして、ナレッジグラフの一部を構成する医師のチームと協力して情報を提供しています。
Rayは、GoogleのProject Nightingaleに関するThe Atlanticsの話と、ほぼ同時期に同社がFitbitを買収したことを考えると、Google が健康情報を使って大きな成果を上げているようだと述べています。
レイは推測します：
「たぶん、このようなものは私たちの地平線上にあります。症状や医学的問題を直接Googleに入力して、他のウェブサイトをクリックしなくても検索結果からその情報を取得できるGoogleヘルスポータル。これは、フライトや仕事。」
注目に値するもう1つのことは、アルゴリズムの更新が健康と医療のWebサイトに過度に影響を与えているように見えることです。
2018年8月1日更新は非公式に「標識したメディックをこの正確な理由のために」。健康と医療のカテゴリーのサイトに大きな影響を与えました。
後続のコアアップデートでも同様のパターンがあります。
自然医学、ウェルネス、リハビリ、病気予防のカテゴリにあるWebサイトはすべて、これらの中核的なアップデートの影響を感じています。
これにより、YMYLと呼ばれるGoogleの別の頭字語が表示されます。これはYour Money or Your Lifeの略です。
これらは、ユーザーの幸福、安全性、経済的セキュリティ、または全体的な健康に直接影響を与える可能性のあるWebサイトとコンテンツです。
彼らが自社の製品やサービスで偽情報に取り組んでいる理由に対するGoogleの見方を見ると、理にかなっています。
Rayは、EATがコンテンツの信頼性を分析するためのGoogleの基準であり、オンラインでの誤った情報の拡散を緩和する方法としてそれを公開する人々であると考えています。
最終的には、どのシグナルがEAT評価に影響するかを正確に把握しているのはGoogleだけであり、SEOの専門家は推測、データ、特許に依存することになります。
2020年2月、Bill Slawskiは、Googleがウェブサイト表現ベクトルを使用して専門知識と権限を持つサイトを分類する「メディックアップデート」とほぼ同時期にリリースされた特許を調査する記事を公開しました。
特許出願では、ニューラルネットワークを使用して、Webサイトの背後にあるパターンと機能を理解し、それらのサイトを分類しています。
分類は次のとおりです。
- 健康分野の専門家レベルのサイト。
- サイトの見習いレベル。
- 素人レベルのサイト。
この特許も、権限に基づいてページをランキングしていることを示しています。
考える必要があるのは、あなたのウェブサイトがYMYLとして分類されている場合、あなたのEATはより高い水準に保たれるということです。
SEOのためのEATの分析
SEOプロは、EATと整合する信号について具体的に考え、これらのコアアルゴリズムの更新を獲得しているWebサイトの品質を確認する必要があります。
Rayは、次の方法論を使用してEATのWebサイトを分析しています。
勝者サイトは何をしていますか？
著者が誰であるかを開示し、可能な限りエキスパートレビューアを利用する
Healthlineは、これを途方もなく行うサイトの例です。
すべての記事に著者名を追加しましたが、影響はありませんか？
著者の経歴（および専門家のレビュアー）は、それ自体のランキング要素ではないことを覚えておくことが重要です。
理想的には、専門家にコンテンツのレビューを依頼するこのプロセスを使用する場合、彼らはコンテンツがそのプロセスの一部として高品質で証拠に基づいていることを確認する必要があります。
主張を立証する
あなたの主張を実証することは、特にYMYLウェブサイトにとって重要です。
グーグルがあなたのすべての著者が誰であるかを知る方法がないと思いますか？
それはある程度正しい。Googleは、ウェブ上のすべてのサイト運営者を常に監視することはできません。
しかし、それは彼らがしようとしていないという意味ではありません。
ナレッジグラフで何が起こっているかに注意してください。
「アーモンド」などの特定の種類のクエリを検索すると、ナレッジパネルの下部に、短いビデオを実際に提供しているエキスパートがリストされていることがわかります。
これはGoogle Cameosと呼ばれるプログラムで、Googleはこれらの専門家に、特定のトピックに関するいくつかの質問に答えてくれるかどうか尋ねます。
各専門家の名前を調べると、専門家がこれらのトピックに関する情報を提供するために信頼できる実際の専門家であることを示す独自のナレッジグラフがあることがわかります。
構造化データは、EATを確認する上で役割を果たすことができます。
Schema.orgをガイドとして使用して、含めるコンテンツを通知することもできます。
コンテンツの専門知識と信頼性を向上させるために、Person、Organization、またはLocal Businessスキーマを使用できます。
選択したクローラーを使用して外部リンクを監査する
自問してみてください：
- 彼らは権威がありますか？
- あなたはそれらを信頼していますか？
- それらに関連付けられますか？
これは、EATを監査しているときに実行するのに最適な方法です。
ごみのコメントを削除する
Googleは、ページのコメントがページの全体的な品質に影響することを確認しています。
YMYL Webサイトの場合、低品質のコメントがページの品質を損なう可能性があるのは望ましくないため、それらのコメントを完全に削除することを検討してください。
逆に、それらが良いコメントである場合は、それらをそこに保持し、それらのユーザーに応答することができます。
評判調査を実施する
検索結果の1つとしてドメインを除外し、レビュー、詐欺、詐欺などを調べます。
これにより、オンラインでのブランドの評判の足跡がわかり、対処する必要のある問題があるかどうかを確認できます。
負けたサイトは何が悪いのか？
反対に、EATが貧弱なウェブサイトは、欺瞞と近道に頼ります。
EATを改善したい場合は、以下を停止する必要があります。
- 自動生成されたコンテンツ。
- 圧倒的な広告またはCTA。
- 罪悪感を誘発する行動を促すフレーズ。
- あからさまな販売のYMYLコンテンツ。
- 顧客サポートの欠如。
- 悪いレビューやQ＆Aに対応していない。
- 閉じにくい広告の邪魔になる。
- 意味のないSEOコンテンツ。
- 低品質のローカルランディングページ。
- あなたのブランドや作家に関するミステリー。
- 有料リンクキャンペーン。
テイクアウェイ
EATイニシアチブをすべて、確認済みのSEOランキング要素に直接関連付けることはできないことを覚えておくことが重要ですが、それは問題ありません。
EATを改善するには、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとって何が最善かを真剣に検討する必要があります。
このプレゼンテーションを見る
6月2日のSEJ eSummitからのレイの完全なプレゼンテーションをご覧いただけます。
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よくある質問
GoogleのEATとは何ですか？
Googleによると、EATは次のように定義されています。
「メインコンテンツの作成者、メインコンテンツ自体、およびWebサイトの専門知識、信頼性、および信頼性。」
EATはランキング要素ですか？
EATは直接的なランキング要素ではありません。
専門知識、信頼性、信頼性も、個々のランキング要素ではありません。
EATはどこから来たのですか？
EATの概念は、Googleが高品質または低品質のコンテンツであると見なすものを明確に定義する160ページのドキュメントであるGoogle検索品質ガイドラインの2014年版に由来しています。
このガイドラインは、Googleからテストの検索結果の評価を依頼された検索品質評価者を教育するために使用されます。
この記事は Search Engine Land に掲載された「 How to Improve Your Website’s E-A-T」を翻訳した内容です。
