親愛なる サム・アンダーウッド 氏へ 、あなたの記事を日本のSEOディレクターに届けたいため、日本語に翻訳して提供させてください。
多くのeコマースWebサイトは有料広告に重点を置いています。
これはインスタントパフォーマンスの優れた戦術ですが、非常に競争力があり、コストがかかります。オフにすると、アクティビティは停止します。
しっかりとした長期的なeコマースSEO戦略を実装することで、これを解決できます。
それはより安価であるだけでなく、それはまたあなたがより利益を上げ、長期的な成功を楽しむことを保証します。
あなたがあなたのSEO戦略をうまく進めるのを助けるために、私はeコマースSEOへの完全なガイドを書きました。
すべてのタイプとサイズのeコマースビジネスは、この記事のヒントを適用する必要があります。SEOマネージャー、ビジネスオーナー、またはeコマースSEOの知識を広げようとしているだけの場合でも、適用される情報がたくさんあります。
この包括的なガイドでは、MandM Directの潜在的なeコマースSEO戦略を開発し、以下を含むすべての基本をカバーします。
それでは、始めましょうか。
eコマースのページ上の最適化
これでキーワードが設定されました。あなたはあなたのウェブサイトが可能な限り最適化されていることを確認したいです。
結局のところ、なぜ誰かをあなたのウェブサイトに連れて行こうと努力するのでしょうか？
幸い、以下の4つの点をまとめてありますので、簡単に回避できます。
最適化する場合は、作成したキーワードセットを使用することをお勧めします。既存のページを最適化する場合は、Google Search ConsoleのパフォーマンスレポートでURLもフィルタリングします。
これは、インプレッションデータのライブフィードが現在トラフィックを促進しているキーワードを示しているので便利です。これは、サードパーティのツールからよく得られる12か月の平均よりも最新です。
または、最近、データスタジオを使用してクイックウィンのキーワードを示し、最適化の機会を強調するためのガイドと無料のテンプレートをここに作成しました。
1.コンテンツギャップ分析を実行して、新しいカテゴリの作成を通知します。
コンテンツギャップ分析は、競合他社がランク付けしていないキーワードに対して、キーワードを特定するのに役立ちます。複数の競合他社が特定のキーワードでランキングしている場合、それはあなたがランキングすべきキーワードでもある可能性があります。
ドメインレベルのコンテンツギャップ
ドメインレベルでコンテンツのギャップを見つけるために選択した私のツールはAhrefsです。ウェブサイトエクスプローラを使用してコンテンツギャップレポートにアクセスするのと同じくらい簡単です。
一度に1つ、競合他社をツールに入れます。これにより、上位のキーワードが表示されます。
Ahrefsは、新しいページを作成する機会を見極めるために検討を開始するための豊富なデータを提供します。
1つの便利なヒントは、レポートからブランドキーワードを除外することです。
また、最初は交差点の高いキーワードのみを表示し、後で低い交差点に移動します。これにより、複数の競合他社がランク付けしているキーワードのみが表示されます。
ページレベルのコンテンツギャップ
コンテンツギャップを作成する別の方法は、ページレベルです。
ウェブサイトのページを競合他社と比較するか、複数の競合他社のページを比較して、最適化できる追加のキーワードに関する洞察を収集します。
繰り返しますが、これはAhrefsで実行できます。ドメインを入力するのではなく、複数のページを追加します。
まず、Googleを使用して、ターゲットにするキーワードを検索し、競合するページを収集します。
この例では、「レディースチェルシーブーツ」ページを最適化しようとしています。
SERPからいくつかのURLを選択し、コンテンツギャップツールに入力しました。
ランク付けしないものを見つけるのではなく、キーワードの発見のためだけにこれを実行することができます。そのため、キーワードを除外したくない場合は、上記の4番目のエントリはオプションです。
返された結果は問題ありませんが、一部のキーワードは、最適化しようとしているページに正確に関連していません。
結果を改善するには、「すべての交差」フィルターを変更して、3つのドメインすべてが各キーワード候補でランク付けされるようにします。
そして出来上がりですが、結果は「レディースチェルシーブーツ」を対象としています。
以下で強調表示されているロングテールキーワードのバリエーションを指摘しておきます。ユーザーがチェルシーブーツの黒、革、黄褐色のバリエーションを検索していることを確認できます。これらは最適化するときに覚えておきたいものです。
これらの機会を強調したら、競合他社と比較して自分のページを調べ始めます。
eコマースWebサイトの場合、比較する際に自問したいことは次のとおりです。
- このページをターゲットにするには、追加のカテゴリページを作成する必要がありますか？
- ロングテールキーワードのバリエーションをターゲットにするには、ページ上のコピーを更新する必要がありますか？
- これらのロングテールキーワードのメタタイトルを最適化する必要がありますか？
- この検索の意図をよりよく満たして上位にランク付けし始めるには、より多くの製品をWebサイトに導入する必要がありますか？
ギャップ内の各キーワードのページを見るのは退屈に聞こえるかもしれませんが、一度カップルを通過すると、傾向を見つけることができます。
たとえば、上記を確認しただけで、素材や色ごとのバリエーションを最適化するために、さらに多くのことを実行できると思います。
これは、カテゴリを拡張して、これらの用語をより的確にターゲットとするサブカテゴリを作成する、より大きな計画の始まりとなる可能性があります。
または、Debenhamsのように、タイトルの色と素材をより最適化することを決定することもできます。
2.タイトル、説明、見出しを最適化する
タイトルタグの最適化
タイトルタグは次のガイドラインに従う必要があります。
- 約70文字より短い
- ターゲットに設定しているページの主要なキーワード（通常、月間検索ボリュームが最も多いか、Google Search Consoleからの表示回数が最も多いキーワード）を含めます
- 可能な場合は二次的なキーワードやバリエーションを含める
- SERPからのクリックに最適化されている
- ブランド名を含める
「メンズジャケット」という用語を最適化しているとしましょう。あなたはこのような簡単なことをしたいかもしれません：
メンズジャケット – メンズジャケット | MandM Direct
追加するバリエーションがない場合や追加のスペースがある場合は、独自の販売提案（USP）の宣伝をテストするか、キーワードバリエーションの前に「購入」または「送信」を配置してみてください。
この場合、ロングテールパターン、プライマリキーワードとセカンダリキーワード、およびUSPを含めてクリック率（CTR）を改善するための十分な余地があります。
購入 メンズジャケット – メンズジャケット – 送料無料 | MandM Direct
タイトルタグはランキングに大きな影響を与えるため、正しく設定する必要があります。
メタ記述の最適化
メタディスクリプションは、ランク付けに影響を与えることはありませんが、クリック率に影響を与える可能性があります。
メタディスクリプションについて覚えておくべき重要な点は次のとおりです。
- 太字のキーワードとバリエーションをSERPに含めます。
- CTAを含めてください。
- 約160文字未満にしてください。
Googleがメタの説明を書き換える可能性は十分ありますが、可能な場合は独自のメタの説明を作成することをお勧めします。
視聴者は、説明からどのページにアクセスするかを知っている必要があり、説明はクリックするように彼らを誘惑する必要があります。
一括で最適化
タイトル、メタディスクリプション、ヘッダーの作成をテンプレート化すると、特に何万もの製品やカテゴリを持つ大規模なeコマースWebサイトである場合に、多くの時間を節約できます。
Magento、WooCommerce、またはShopifyを使用している場合、多くのSEOプラグインがこれらの機能を提供しているので、それらを使用することをお勧めします！
WordPress用の人気の高いランク数学プラグインの使用例を以下に示します。
これらのテンプレートの作成を支援するために、使用できるタイトルの例をいくつか示します。
カテゴリページ：$ categoryName-無料配信| $ brandName
製品ページ：$ productName-無料配送| $ brandName
そしてここにあなたが使用できるメタ記述のいくつかの例があります：
カテゴリーページ$ categoryNameの豊富なセレクションの中から、誰にでも合うスタイルで閲覧してください。倫理的で持続可能な調達の$ categoryNameを無料で購入できます。
製品ページ倫理的に作成され、持続可能な方法で調達された$ productNameを$ categoryNameコレクションに追加します。翌日配達を無料で迅速に利用できます。
ヘッダーの場合、これらは製品名またはカテゴリ名のいずれかに一致する必要があります。
テンプレートを最大限に活用するには、主要なキーワードを検討し、適切なキーワードにちなんで各カテゴリに名前を付けてください。
もう少し引き付け始め、最適化する時間があれば、戻ってGoogle Search Consoleを介して手動でこれを実行し、適切な場所にセカンダリキーワードを追加できます。
このセクションで概説されている最適化を定期的に再検討する必要があります。数週間おきにパフォーマンスの高いタイトル/説明/ H1を確認し、新しいキーワードやパターンに合わせて手動で最適化します。トラフィックに大きな影響を与える可能性があります。
見出しの最適化
H1も正しく構成する必要があります。
検索エンジンはH1を使用してページのトピックを理解するため、H1（およびその他の見出し）は、そのページのコンテンツに認識可能な構造を提供する必要があります。
繰り返しますが、これらの単純なルールに従ってください。問題はありません。
- ページごとに1つのH1を使用します。
- 「メンズジーンズ」などの主要なキーワードを使用します。
- H1を簡潔にします。
- テキストのみを使用し、画像やロゴは使用しないでください。
MandM Directはすでに、すべてのカテゴリでこれをかなりうまく行っています。
3. URL構造を最適化する
URLは短く、簡潔で、読みやすくする必要があります。主要なキーワードフレーズを含め、単語間にダッシュを使用し、インデックスを作成するページにはパラメーターを使用しないでください。
URLを次のようにしたくない場合は次のとおりです。
そして、あなたがすることはここにあります：
大規模なストアの場合は、階層を示すために構造化URLを検討してください。
例えば：
最初の例よりもすっきりしており、ユーザーはWebサイトの構造のどこにあるかを簡単に確認できます。
階層を増やす場合は、URLが長くなりすぎないようにしてください。階層は適切ですが、クリーンなURLを犠牲にすることはありません。
4.カテゴリと製品ページのコピーを作成します
各カテゴリには簡単な説明が必要です。このコンテンツは、視聴者に何が表示されるかを知らせるだけでなく、Googleがページの内容を理解するのにも役立ちます。
これは、MHCのSNYCUポッドキャストのインタビューでJohn Muellerがこれについて述べたことです。
言うのが難しい。モバイルインデックス作成担当者と話をしているときに気づいたことの1つは、eコマースカテゴリページに製品へのリンク以外のコンテンツがまったくない場合、それらのページをランク付けするのが本当に難しいことです。ジョンミューラー- ウェブマスタートレンドアナリスト、 Google
このコピーが元のサプライヤーからコピーされたものではなく、一意であることを確認してください。これにより、盗用されたように見えるだけであり、Googleがあなたにペナルティを科す可能性があります。
説明は短く簡潔にすることをお勧めします。上位のキーワード、ロングテール検索語、および視聴者が価値があると考えるいくつかの情報を追加する機会としてそれを使用してください。できるだけ多くのキーワードを追加することに焦点を当てた説明を書かないでください！
ページの下部にあるコピーは必ずしも必要ではありませんが、多くの製品がない場合に役立つことがあります。
したがって、ページの下部にあるすべてのテキストが悪いと言っているわけではありませんが、おそらく90％、そのテキストの95％は不要ですが、ページにいくつかのテキストがあると、理解できるようになります。このページについてです。ジョンミューラー- ウェブマスタートレンドアナリスト、 Google
製品ページは、商業目的の高いロングテール検索を推進するのに最適であるため、最適化することも不可欠です。
eコマースのための技術的なSEO
内部リンク
ウェブサイトの構造をフラットに保ちます。
eコマースのWebサイトは、特に市場である場合、大きくなる傾向があります。
内部リンクの重要な要素の1つは、Webサイトの重要なページへのクリック数を減らすことです。
これを行うには、関連するページ（製品など）に到達するために複数回のクリックを必要とする、深いWebサイト構造を使用しないでください。サブカテゴリへのディープリンクなしでトップレベルのカテゴリページのみにリンクしている場合、ウェブサイトはここで間違いを犯すことがよくあります。
以下はその傾向の例です。
フラットなウェブサイト構造では、ホームページから複数のカテゴリとサブカテゴリにリンクし、商品ページへのディープリンクを含めます。
フラットなWebサイト構造の例では、PageRank（および顧客）は、より効果的に製品とサブカテゴリにアクセスできます。
内部リンクは、クローラーがeコマースWebサイトの深いページに到達するのを助けるために依然として不可欠です。
絞り込みURL-製品リストページ（つまり、5カラットのダイヤモンドリング）でフィルター値を選択することによって作成されるリンクであり、ファセットナビゲーションなどの構造的なリンク領域以外へのリンクは特に困難です。
絞り込みページへのリンクを作成する1つの方法は、内部Webサイト検索フィールドのすぐ下にリンクを追加して、ページで最もよく使用されるフィルターに動的にリンクすることです。
モバイルデバイスでは、検索フィールドをタップしてこれらのリンクを表示できます。そもそもユーザーを支援しようとしていることを確認してください。Traian Neacsu- eコマースSEOコンサルタント、 eコマースチューナー
私のWebサイト構造を評価するために選択したツールは、Sitebulbのクロールマップ機能です。
以下の例では、ほとんどのURLがホームページから3回クリックするだけで、Webサイトはフラットな構造を維持しています。
ただし、いくつかの場所では、ウェブサイトの全体的な深さを増す奇妙なリンクのチェーンがあります。
これは、リンクが空のアーカイブを指すページネーションのバグです。CMSは/ page / 24 /のような空のページを作成しており、/ page / 25などのシーケンス内の次のページにのみリンクしています。
権限の高いページを賢く使用してください。
覚えておくべきもう1つの重要なことは、権限の高いページから機会の多いページにリンクすることです。あなたのウェブサイトの1つの高い権威ページはホームページです。
ここでも、Sitebulbを使用することで、これらの機会を簡単に見つけることができます。
まず、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsデータの両方を有効にしてクロールを実行します。
Sitebulbがクロールを完了したら、「URLエクスプローラー」に移動します。
[列の追加/削除]を選択し、選択した列を以下と一致するように調整します。
次に、クリック数または表示回数で並べ替え、クロールの深さが深いか、内部リンクが少ないURLを見つけます。
このWebサイトでは、トラフィックの多いページのほとんどは、ホームページからの少なくとも数回のクリックです。
クロールの深さで昇順に並べ替えると、クリックやインプレッションのないページはホームページに近くなり、内部リンクが多くなります。
これは修正する必要があります。
水平リンクと垂直リンクを使用します。
内部リンクで、各ページがサイト階層を上下に移動したり、水平方向に移動する方法を提供していることを確認してください。
これを行うには、サブカテゴリへのリンクを実装するカテゴリなど、複数の方法があります。
それらのサブカテゴリで、同様のカテゴリへの水平リンクを追加します。
ブレッドクラムを追加して、階層を上下に移動します。
また、階層を水平方向に移動するには、製品ページの関連製品にリンクします。
eコマースSEOの重要な手段は索引付けです。開発者と協力して、XMLサイトマップに、ビジネスに意味のあるカテゴリに分割された、関連する正規化されたページがすべて含まれていることを確認します。
内部データベースからウェブサイトのページをエクスポートできない場合は、Googleアナリティクス、Google Search Console、および選択したクローラーの組み合わせが役立ちます。
大規模なWebサイト（1m以上のページ）の場合、ファイルサイズを抑えるためにgzip圧縮して、各サイトマップ内に最大10kページをお勧めします。小規模なWebサイトでは、2kが適切に機能します。
Lastmodの日付は、適切なページがより頻繁にクロールされるようにするのに役立ちます。ただし、これが正確で定期的に更新される場合にのみ使用してください。
同じ画像を使用する複数のTLDを使用している場合、サイトマップ内の製品画像には、スパイダー化して1つのドメインに集中化できる最高解像度の画像が含まれている必要があります。Daniel Pati- SEOリード、 カートリッジ節約
孤立したページ
理想的には、すべてのページに簡単にアクセスできる必要があります。あなたが望む最後のことは、ページが存在するからといって潜在的な顧客が彼らが探しているものを見つけられないが、それへのリンクが見つからないということです。
孤立したページを見つけるには、次のような複数のソースからのURLを確認する必要があります。
- グーグルアナリティクス
- Google Search Console
- XMLサイトマップ
- ログファイル
ほとんどの監査ツールには、これらを簡単に見つけることができる機能があります。たとえば、Sitebulbでは、内部レポートに移動するだけで、グラフで強調表示されます。
それらを見つけたらどうしますか？
これらのURLをWebサイト階層に取り込む方法を見つけます。通常、関連するページまたはメインメニューを使用します。
ログファイル分析は、SEOであまり活用されていない戦術です。それには十分な理由があります。官僚主義とホスティングプロバイダーの制限のために、ログを取得しようとするほとんどのSEOの取り組み。しかし、それでもしつこい場合は、この問題を回避する方法を見つけることができます。
ログを取得する私のお気に入りの方法の1つは、DNSにCloudflareのようなものを使用し、Logflareのようなものを使用してそこから直接ログをプルすることです。
ログファイルの分析には多くの用途があります。使用例の1つは、孤立したページを見つけることです。標準の場合、これらのページを表示するには、ランキング/ Google Analyticsデータを確認し、それをWebクローラーデータと組み合わせる必要があります。
ただし、ログファイルを使用する方がはるかに簡単で正確です。Webクローラーとログアナライザーを使用してそれらを見つけることができます。Webクローラーで表示されないページを探しますが、GoogleやBingなどの検索エンジンがクロールされて検出されます（ログを介して利用可能な情報）。
このようにして、孤立したページを分離できます。孤立したページは内部でリンクされていないため、これは非常に重要です。PageRankのメリットが失われます。これらのページはランク付けされていない可能性があるため、SEOには適していません。
また、ウェブサイトの情報アーキテクチャはSEOに不可欠であり、全体的なアーキテクチャにも問題を引き起こす可能性があります。
これらのURLを見つけたら、記事をリンクする適切な場所を見つけ、サイトマップを更新して検索エンジンがクロールできるようにすることを検討できます。場合によっては、品質が悪い/無関係であると見なされた場合、それらをWebサイトから削除できます。後で別のログファイル分析を行うことでこれを確認できます。Suganthan Mohanadasan- デジタルマーケティングコンサルタント
キーワードの共食い
キーワードの共食いとは、単一のWebサイトが複数のページにまたがって同じキーワードを誤ってターゲティングすることです。その後、これは検索エンジンを「混乱」させ、どのページが何のためにランク付けされるかを知るようにします。
キーワードの共食いの最も一般的な原因は、そもそもウェブサイトに適切な最適化計画がないことです。
これらの問題を強調するための私のお気に入りのツールの1つはSistrixです。キーワードレポートに移動し、[キーワードの共食いを表示]フィルターを選択します。
ターゲティングの重複に関する問題を見つけたら、コンテンツやタイトルタグの最適化などを再検討して、別のキーワードを最適化するか、2つのページをマージして301リダイレクトします。
ページネーション
ページネーションは、eコマースWebサイトの内部リンクを改善する上で重要な役割を果たす可能性があるため、検討する必要があります。
これを正しく行う方法については以前に詳しく説明しましたが、Patrick Stoxも優れたページネーションの記事を書いていますが、簡単に概要を説明します。
JavaScriptに注意してください。
JavaScriptを介して機能するページネーションは、素晴らしいUXを提供し、ページ全体を更新する必要がないため、読み込み時間を短縮します。
ただし、Googleはクリック時に発生するJavaScriptを実行しないため、Googleに過去の1ページ目を表示させる場合でも、hrefリンクまたは製品ページへの代替クロールパスを提供する必要があります。
ページネーションを右クリックして、inspectを選択すると、hrefリンクが存在するかどうかをすばやく確認できます。
さらに読み込むボタンに注意してください。
[もっと読み込む]ボタンもUXに適していますが、ページ番号付きのシーケンスにさらにページへのリンクがないため、ウェブサイトが不必要に深くなる可能性があります。
これをより古典的な番号の付いたページネーションアプローチと比較すると、シーケンスの4ページ目は、2ページ目と同じように1ページ目から1クリック離れています。
この問題を回避するには、Webサイト内のより深い製品への代替クロールパスを提供していることを確認してください。これを行うには、カテゴリフィルタを使用するか、より具体的なカテゴリを追加します。
リンクへのジャンプの横にある[さらに読み込む]ボタンの組み合わせを実装することもできます。
eコマースWebサイトで最もよくある間違いの1つは、SEOのページ付けが正しく設定されていないことです。これは通常誤って行われ、ページ付けされたURLからリンクされたコンテンツに検索エンジンがアクセスするための代替クロールパスを提供する最適化された内部リンク構造を持たないWebサイトによってさらに悪化します。
これがeコマースWebサイトで特に問題となる理由は、ページ付けされたURLが、最初のカテゴリページに表示されていない古い製品へのリンクのみであることが多いためです。
したがって、ページネーションが壊れている場合、検索エンジンがこれらのURLをクロールしてWebサイトアーキテクチャ内の関係を理解できるように、クロールパスが実質的に遮断されます。
シリーズ内の各URLへの<a href>リンクを使用し、JavaScriptアクションを必要とするが実際にはURLを変更しない「もっと読み込む」または「もっと見る」ボタンではなく、ページ分割されたURLがGoogleによって完全にクロールできることを確認します。
これは、検索エンジンが人間のようにJavaScriptボタンをクリックしないためです。または、「もっと読み込む」ボタンを使用できますが、ボタンをpushStateまたはreplaceStateと組み合わせて、ユーザーがシリーズをナビゲートするときにURLが変更されるようにします。
詳細については、SEOのページネーションを設定して、古い製品がすべてクロールされるようにするための最良の方法に関する私の推奨事項をお読みください。Lily Ray- Path InteractiveのSEOディレクター
すべて表示ページを使用します。
これは簡単です。ページネーションの問題を回避する最良の方法の1つは、使用しないことです。
代わりに、デフォルトで、カテゴリ内のすべての製品を表示します。このアプローチを採用する場合は、これらのツールと私のCrUXダッシュボードを使用して、Webサイトの速度への影響を必ず測定してください。
インデックスのないページネーションを避けます。
ほとんどのシナリオでは、ページ付けにnoindexタグを適用するべきではありません。代わりに、各ページに自己参照の正規タグを追加することで、検索エンジンがインデックスを作成できるようにする必要があります。
noindexタグを追加すると、Googleがページのクロールを停止するため、問題になる可能性があります。
基本的に、noindexがなくなったかどうか、ページが500などから回復したかどうかを確認するために、さらに数回クロールを試みます。noindexがまだそこにある場合は、ゆっくりと移動を開始するか、そのページをクロールしません。それはしばしば。Gary Illyes- Google 、House ElfおよびChief of Sunshine and Happiness
ただし、ページネーションが価値を提供していると思わず、代わりのクロールパスを設定している場合は、John Muellerのアドバイスに注意し、noindexタグを追加することを検討してください。
…結局のところ、「ページ付けされたシリーズのこのページは喜びをもたらすか？」そうでない場合は、noindexします。
一部のWebサイトでは、ページ分割されたシリーズのすべてのページが重要であると感じているため、インデックスを付けたままにしています（rel-next / prevを使用した空想的なページ）。一部のWebサイトでは、ページ付けされたシリーズに特定の数の上限が設定されており、最初のシリーズではインデックスが作成され、残りのシリーズではインデックスが作成されない場合があります。
決定は、ページ付けされたシリーズのコンテンツに基づいている場合もあります。たとえば、リンクされた詳細ページのリストである場合、完全なページ分割されたセットにインデックスを付けていなくても、すべてのページにアクセスできるかどうかを判断できます（関連する投稿/製品にクロスリンクしている場合、その後、通常はそうです）。ジョンミューラー- ウェブマスタートレンドアナリスト、 Google
重複するコンテンツの問題
同じコンテンツが複数のページに表示される場合は、コンテンツの重複の問題があります。これもまた、どのコンテンツがどこにランクされるべきかを知る際に検索エンジンを混乱させる可能性があります。
幸い、これはすぐに修正できるものです。
私の好ましい方法は、複製ページから「実際の」ページへの301リダイレクトを作成することです。正規タグを使用することもできますが、301はGoogleに対して、どのページをインデックスに登録するかを示す強力なシグナルですが、正規タグは単なる提案です。
いつものように、301リダイレクトを行うときは、リダイレクトされたURLを指す内部リンクを更新してください。
重複するコンテンツの問題を見つける方法は？
ほとんどの監査ツールでは、重複するコンテンツを簡単に見つけることができます。
Sitebulbには、タイトル、コンテンツ、ヘッダー、メタ説明による重複を示すレポート全体があります。
Ahrefsにも同様のレポートがありますが、「ほぼ重複した」ページも含まれています。
eコマースWebサイトで目にする重複コンテンツには、一般的に2つのタイプがあります。
1.複数のカテゴリ内にある製品ページ
1つのタイプは、製品ページがカテゴリーURL階層をURLに継承し、その製品が複数のカテゴリー内にある場合です。
たとえば、複数のカテゴリで商品化された製品に対して生成された次の2つのURLがあります。
- https://www.example.com/womens/shoes/boots/black-chelsea-boots/
- https://www.example.com/womens/shoes/black-chelsea-boots/
これを修正するには、正規タグを使用するか、製品ページからカテゴリ階層を削除し、代わりに次のような製品URLを使用します。
2.製品バリエーション
もう1つの一般的な問題は、色、サイズ、素材などによってバリエーションがある製品です。
場合によっては、これらのバリエーションにより、製品の各バージョンに固有のURLが作成され、製品の画像のみが変更されます。
したがって、1つのURL / product / cotton-t-shirt /を使用するのではなく、次のものも作成します。
/ product / white-cotton-t-shirt-small /
/ product / white-cotton-t-shirt-medium /
/ product / white-cotton-t-shirt-large /
その上で、これらの3つの重複したURLを、異なるカラーバリエーションで再び使用できます。
これを修正する1つの方法は、1つのマスター製品（この場合は/ product / cotton-t-shirt /）に正規化することです。
また、バリエーションを選択したときにJavaScriptを使用して商品の画像を変更することで、URL全体の作成を回避することもできますが、これは状況に完全に依存します。
私の経験から、このような問題を修正すると、PageRankの統合が改善され、製品ページでロングテールトラフィックをより適切にキャプチャできるようになるため、eコマースWebサイトに大きなメリットがもたらされます。
構造化データ
eコマースの構造化データは、eコマースSEO戦略の重要な部分です。
構造化データを追加することで、標準の結果をリッチな結果にアップグレードできます。リッチリザルトは、価格、在庫、レビューなどを強調した強化されたリストです。
また、ギャラリーを閲覧すると、Google画像の拡張リストが表示されます。
また、誰かがあなたの画像をクリックしたときのより詳細な情報。
Googleには、JSON-LDを使用して製品の構造化データを Webサイトに追加するための優れたガイドがあります。
すべての問題を個別に追跡する代わりに、より効率的な方法でそれを実行するプロセスを作成します。それはあなたがあなたのオンラインストアで最も一般的なSEO問題と戦うのを助けます。
たとえば、潜在的な問題の1つは柔軟な在庫です。製品は定期的に在庫切れになります。では、これらの製品ページで何をしますか？
賢いアプローチは、404エラーを返すだけでなく、在庫切れの製品を処理するプロセスを持つことです。
たとえば、トラフィックが多い場合はそのままにして、実際に購入できる商品にユーザーを誘導するために関連商品を追加できます。または、301リダイレクトを使用して、（非常に）同様の製品に人々を送ることができます。Kristina Azarenko- eコマースおよびテクニカルSEOコンサルタント、 MarketingSyrup
eコマースのリンク構築
リンク構築はどのSEO戦略にも不可欠な要素であるため、eコマース用のリンク構築の際にいくつかのヒントを提供しなかったとしたら、それは誤りです。
これはそれ自体が巨大なトピックであり、すでに優れたeコマースリンク構築リソースがいくつかありますが、eコマースリンク構築戦略を実現するためにできることをいくつか取り上げます。
リンクが交差しています
1つのWebサイトが複数の競合他社にリンクしている場合、少しの努力でそれらもリンクする可能性が高くなります。
複数の競合他社にリンクしているこれらのWebサイトを見つけることは、リンク交差と呼ばれます。
リンクが交差するための私のお気に入りのツールはAhrefsです。これは、ほとんどのハードワークを実行します。
この便利な機能は[その他]ドロップダウンメニューには表示されませんが、そこにアクセスすると、競合他社のURLや自分のURLを入力するのと同じくらい簡単です。
結果が得られたら、ドロップダウンメニューをクリックして、競合他社がリンクを取得した方法を確認します。複数の競合他社を見てみると、トレンドを見つけるだけかもしれません。
特に権威の高いウェブサイトについては、リンクを取得するために彼らが何をしたかをメモします。
最終的に、次のようなリンクを取得するためにWebサイトが実行していることの傾向を見つけ始める可能性があります。
- ブランドパートナーシップ
- 慈善活動
- インフルエンサーとの協力
- クリエイティブな広告
- CEOインタビュー/引用
- ブランド文化の変化（例：持続可能性、倫理などの変化）
サプライヤーリンク構築
SEO戦略を開始するとき、リンクを取得する1つの簡単な方法は、サプライヤーからです。
多くの場合、メーカーは自社製品を販売する小売業者のリストを持っています。新しいサプライヤーを導入するときは、これらのページをターゲットにしたリソースリンク構築戦略を実装することにより、これを活用してください。
製造元のWebサイトをナビゲートするだけではこれらのページが見つからない場合は、いつでもWebサイトを使用できます。次のような、使用する可能性のあるいくつかの語句と一緒にGoogleオペレーターを使用できます。
- site：example.comの仕入先
- site：example.comの小売業者
- site：example.comディーラー
- site：example.comの販売者
- site：example.com購入先
内部リンクを巧みに使用してください。
eコマースWebサイトでは、カテゴリーや製品ページへのリンクを取得するのは簡単ではありません。
これらのタイプのページへのリンクの構築を中心にリンク構築戦略を構築した場合、不自然でスパムのように見える可能性さえあります。
ただし、うまく機能する1つの戦術は、リーチして、リンクを構築できる、常緑のコンテンツを作成することです。次に、人気の高い超高層ビルのリンク構築方法を使用してリンクを取得することを検討できます。
これらのページへのリンクを取得したら、関連するカテゴリーの製品ページへのいくつかのよく考えられた内部リンクを行うことができます。ただし、関連する内部リンクを必ず保持してください。
eコマースのコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングにより、より多くのキーワードをランク付けし、バックリンクをより簡単に引き付けることができます。
カテゴリおよび製品ページは商業用語のランク付けに役立ちますが、購入の旅を始める潜在的な顧客を対象とするコンテンツを作成する必要もあります。
このコンテンツは、直接販売を促進するものではありません。ラストクリックアトリビューションを使用すると、ブログコンテンツを介した売り上げはほとんど表示されません。
コンテンツ戦略の開発に関して、私が使用を検討している主な2つのタイプのコンテンツは、情報を提供するコンテンツと魅力的なコンテンツです。
情報コンテンツ
情報コンテンツは、購入者の購入経路のマイクロモーメントをターゲットとするキーワード主導です。
これは、視聴者を教育して情報を提供し、購入の初期段階のユーザーをターゲットにするためにあります。
このタイプのコンテンツを正しく実行するたびに私が協力してきたクライアントからは、最小限のアウトリーチでさえ、時間の経過とともにリンク獲得を促進することにも優れています。
まず、視聴者のよくある質問に答えるブログ投稿を作成し、キーワード調査で見つけます。
これらの機会を強調するために、私は通常、Ahrefsキーワードエクスプローラーに幅広い用語を入力し、質問セクションに移動することから始めます。
ただし、質問セクションでは機会を見逃してしまう可能性があるため、フレーズ一致レポートを使用して、「ベスト、ヒント、トレンド、缶、電卓」などの情報コンテンツを探すときに使用する一般的な用語を入力する傾向もあります。
「すべての単語」ではなく「すべての単語」を選択してください。
包含フィルターに追加する用語のバリエーションを増やすには、フレーズ一致レポートでフィルターされていないビューを確認すると役立ちます。時々、あなたはあなたの業界で人々が検索するものの独特な傾向を見つけることができます。
キーワードエクスプローラーを使用する以外に、SEO競合分析も役立ちます。
魅力的なコンテンツ
情報コンテンツだけでなく、コンテンツ戦略の一環として常に「魅力的なコンテンツ」を心がけています。
情報戦略が魅力的なものであってはならないということではありません。しかし、このコンテンツは純粋に視聴者の興味に基づいてエンゲージすることを意図しています。キーワード主導ではありません。
このタイプのコンテンツの目的の1つは、ブログを視聴者が再び訪れたい場所にすることです。
情報コンテンツは検索エンジンからのトラフィックの獲得に優れていますが、「最高の靴」、「最高のドレス」、「最高のTシャツ」と言えば、少し退屈になります。
人間の興味を引くストーリー、笑わせるもの、興味深いデータや洞察などが好まれます。
魅力的なコンテンツは、PRフックがあり、メールのような所有チャンネルやソーシャルプラットフォームのような有料チャンネルを介して視聴者の前に届くことができ、効果的です。
では、これらのアイデアをどのように生み出すのでしょうか？ここに私がそれについてどうやって行くかがあります。
オーディエンスインサイト
すべてのコンテンツ戦略は、視聴者から始まります。
キーワード調査は、情報コンテンツに関する聴衆の洞察を求める最初の訪問先です。魅力的なコンテンツでは、同じ洞察を探していますが、異なる方法を使用しています。
魅力的なコンテンツの洞察は、視聴者の行動、興味、人口統計データを発見することから得られます。
これを行うには、次のようなさまざまなツールがあります。
- YouGov
- Facebookの視聴者の洞察
- ケイシーとランドによるSparktoroは以前Moz にいた。これは、いくつかの優れた視聴者の洞察を提供する比較的新しいツールです。
SparkToroを使用する前にここから始めることをお勧めしますが、このツールは非常に直感的です。
さまざまな検索方法を試してみると、たくさんの洞察を見つけることができます。
自分のウェブサイトを検索するだけで、視聴者がリツイートする傾向がある人などを見つけることができます。
彼らが訪問し、増幅するウェブサイト。
そして彼らが聞くポッドキャスト。
行動に関する洞察の総負荷とともに。
これらはすべて、アイデアを生み出すのに役立つダイジェストに役立つ情報です。
コンテンツリサーチ
視聴者がどこにいるか、彼らの行動や興味についてもう少し調べたら、通常、彼らが共有しているものや、さまざまなタイプのコンテンツにリンクしているWebサイトを見つけようとします。
BuzzsumoまたはAhrefsコンテンツエクスプローラーを使用して、ここで支援することができます。
Ahrefsを使用すると、キーワードエクスプローラーで行ったように、カバーするトピックをカバーする幅広いフレーズを追加するのと同じくらい簡単です。
それが終わったら、返されたページを閲覧し、何が機能しているかをメモします。高度にリンクまたは共有される傾向のある傾向を見つけることができます。
視聴者の洞察とコンテンツ調査を手に入れたら、アイデアを実行して魅力的なコンテンツのアイデアを生み出したいと思うでしょう。
eコマース企業が実際に苦労していることの1つは、目標到達プロセスのコンテンツの上部および中央にある高品質のリンクを作成、促進、および引き付けることです。
ウェブサイトで販売されている製品に必ずしも結びつくとは限らないが、適切なオーディエンスを惹きつけ、ブランドに紹介し、ピクセル化して育成する機会を提供できるコンテンツトピックを識別することには、非常に大きな価値があります。
適切に実行すると、この長い形式のソートリーダータイプのコンテンツは、何百、何千ものロングテールキーワードで非常によくランク付けされ、ブランドに極端な価値をもたらします。グレッグShuey – 共同創業者兼CEO、 Stryde
eコマースSEOアクティビティの追跡
これで、eコマースSEOのパフォーマンスを向上させるために実行できることを理解できるはずです。
ただし、開始する前に、SEOアクティビティを確実に測定する必要があります。
追跡する主なものは次のとおりです。
- Googleアナリティクスなどの分析ツールによるセッション/収益/コンバージョン率/エンゲージメント指標
- 継続的なランク追跡
- 競合他社の報告
eコマースサイトのランクトラッキングの実装に関しては、キーワードをアップロードするときにキーワードグループを使用することをお勧めします。
この機能を最大限に活用するには、レポート機能を強化するために、グループ化戦略でサイト構造を複製してください。
MandM Direct for Men’s Bootsページでこれを行う方法の例として、メガメニューを見て、サイトの分類法を簡単に理解できます。
よく整理されたサイトのおかげで、ブーツのキーワードのグループには、「ブーツ」というタグと、その2つの親カテゴリ「靴」と「メンズ」のタグが追加されていることがわかります。
これを簡単に行うには、CSV経由でキーワードグループをインポートできるランクトラッカーを見つける必要があります。
CSVインポートにより、キーワード調査からそれらのキーワードの追跡までのプロセスがはるかに簡単になります。
これは、高度なWebランキングを介してキーワードを追加するときに簡単に実行できます。
すべてのグループをインポートすると、レポートがさらに便利になります。
これで、「メンズクロージング」や「メンズシューズ」などのより一般的なキーワードから、「メンズブーツ」などのより具体的なロングテールキーワードまで、グループごとにデータを表示できるようになります。
これは、キーワードグループに応じて、さまざまな競合他社の比較方法の両方に役立ちます。
キーワードグループごとのパフォーマンス。
そして、SERP機能がキーワードグループごとにどのように変化するか、そして誰がそれらをキャプチャするかについてもです。
これらの便利なデータをすべて収集したら、作成したSEOレポートテンプレートのように、データスタジオのダッシュボードでこのすべてのデータをまとめることができます。
最終的な考え
これで、eコマースWebサイトがSEOの成功に向けて確実に進むための詳細なガイドができました。
このガイドに従って、これらの推奨事項をそれぞれ適用してください。そうすれば、ゲームの先を行くことができます。
この記事は Advanced Web Ranking に掲載された「 EコマースSEO 検索トラフィックを増やすための完全ガイド」を翻訳した内容です。
